История корейского косметического бренда Etude House (сейчас он часть корпорации Amore Pacific) уходит корнями в 1966 год. Да, ему 50 лет, неудивительно, что именно в 2016 руководство поставило новые большие цели и начало их достижение. Одним из важных шагов стало изменение слогана: на смену «Princess Fantasy» («Фантазия принцессы») пришел «Sweet Dream» («Сладкая мечта»). Новинка лучше описывает ассортимент, потому что в нем можно найти и мужские средства, а звучит она так же приятно.
А еще компания начала использовать более утонченное оформление упаковок, вместе с тем усложнила визуальные эффекты в рекламных видео и фото. Все потому, что целевой аудиторией выступает молодежь возрастом от 20 до 30 лет — люди взрослеющие, переходящие от подростковой игривости к элегантности. Уже сейчас можно сказать, что Etude House в плане дизайна стоит где-то посередине между озорством корейского бренда Tony Moly и изысканностью Misha.
Укрепление на международном рынке
Согласно Korea JoongAng Daily, в ближайшие годы Etude House хочет стать мейкап-брендом №1 для молодежи. Для этого он продолжит предлагать инновационные продукты, расширит онлайн-присутствие и экспорт. В 2016 у компании насчитывалось 230 магазинов в 12 странах Азии, но уже через 4 года она хочет увеличить количество собственных торговых точек наполовину, тем самым обеспечив ~50% прибыли продажами за рубежом. Пока акцент делается на одном регионе, но заметим, что в России бренд хорошо известен благодаря ритейлеру Lunifera — http://www.lunifera.ru/.
Выход компании на иностранный рынок начался в 2007 с Таиланда. В 2011 был открыт первый магазин в Японии, причем в коммерческом центре Токио — в районе Синдзюку. В 2012 бутик Etude House появился в Гонконге. Это сопровождалось огромным успехом: за первую неделю объем продаж там составил 200 млн вон, или более 180 тыс. долларов. Сосредотачиваясь на Азии, бренд планирует усилить интернет-общение с клиентами со всего мира, прежде всего с жителями мегаполисов.
Развитие в интернет-пространстве
Etude House понимает важность интернет-технологий, причем не только для увеличения продаж, но и для повышения осведомленности клиентов. В июне 2016 в данном направлении был сделан важный шаг — заработал Beautizens Club, который поддерживает редакторов и блогеров, специализирующихся на теме красоты. Выбраны 25 авторов, которые будут давать советы по макияжу, используя средства марки.
Значимо и то, что компания выпустила мобильное приложение, которое анализирует предпочтения покупателей и дает разные рекомендации, например, касающиеся цвета декоративной косметики. И конечно, Etude House привлекает внимание интернет-пользователей с помощью звезд кей-попа. Весной 2016 послами бренда стали певицы группы I.O.I.
Иновационность Etude House
Новый этап явно удивит интересными, широкофункциональными продуктами, ведь компания имеет большой опыт в их разработке и популяризации. Достаточно вспомнить разошедшиеся по миру более чем миллионным тиражом универсальные стики марки, во многом повлиявшие на распространение такого тренда, как контуринг. Эту косметику можно использовать на разных частях лица — наносить на щеки, губы, под глаза… Есть тонирующие варианты, которые одновременно выступают консилером, базой и бронзером, и ухаживающие. Среди последних Moistfull Collagen Facial Stick, почти на треть состоящий из коллагена — основного белка кожи.
