Если в сказках Пушкина три девицы под окном могли разве что прясть поздно вечерком, то в современных реалиях они собираются вместе, чтобы свернуть горы. По крайней мере, так случилось с москвичкой Екатериной Янсен, жительницей Лондона Камилой Шаймиевой и Алиной Хандогиной, большую часть времени живущей в Берлине. Увлеченные идеей создавать украшения с негласным девизом «Модно, качественно, недорого», они представили на рынок марку EXCLAiM, что в переводе с английского означает «восклицать». О начале своего аксессуарного пути и желании завоевать онлайн-пространство вместе с EXCLAiM сооснователь марки Екатерина Янсен рассказала в интервью HELLO.RU.
Екатерина Янсен
Чем вы занимались до того, как основать EXCLAiM?
Долгое время — 5 лет — я работала в крупнейшем в России интернет-ритейлере. Этого времени хватило, чтобы понять, какой масштаб приобретает e-commerce. Это и подтолкнуло меня к созданию собственного проекта.
Как вы распределяете роли с другими соучредителями бренда — Камилой Шаймиевой и Алиной Хандогиной?
Нам повезло, потому что мы смогли совместить работу и дружбу — три девушки в трех крупнейших столицах. Я прекрасно понимаю, как сделать продажи в интернете успешными, а бренд популярным. Камила Шаймиева — бизнес-инвестор, которая базируется в Лондоне и имеет опыт вывода на рынок успешных стартапов. Моя давняя подруга Алина Хандогина — Берлин, отвечает за вывод бренда на международный рынок.
В чем особенность вашего бренда?
Мы хотели создавать украшения, которые бы радовали всех своим качеством и дизайном, при этом были недорогими и доступными во всем мире. Именно поэтому для нас важным моментом является завоевание онлайн-пространства. Название бренда — EXCLAiM — пришло после того, как мы сформулировали концепцию: украшения — это завершение образа, и хотелось бы, чтобы это было восклицание, громкое заявление о себе и своем стиле. Наша коллекция обновляется каждые две недели, что позволяет менять образ без значительных затрат, сочетать оригинальную бижутерию с любимыми ювелирными украшениями.
Кто создает дизайн украшений?
Для нас работает команда дизайнеров: в коллекциях есть как авторские изделия, так и украшения, на дизайн которых нас вдохновили люксовые марки. При создании своего бренда мы ориентировались на опыт и успех Zara — передовика категории fast fashion, представляющего трендовые изделия по доступным ценам. Хочется, чтобы мы стали такими же успешными, но в сфере украшений, чтобы нас также носили девушки по всему миру, любили, дарили родным и менялись каждый день.
Кому из небезызвестных персон, на ваш взгляд, идеально подойдут украшения EXCLAiM?
Каждая клиентка для нас важна и уникальна по-своему, но мы очень гордимся, когда видим в наших украшениях таких людей как Полина Гагарина, Маша Федорова, Наталья Давыдова, Ольга Ушакова, Елена Крыгина, Екатерина Добрякова, Виктория Дайнеко и других. Это нас вдохновляет!
В вашей личной коллекции больше бижутерии или драгоценностей?
У меня есть как люксовые ювелирные украшения, так и недорогие. Всегда ношу помолвочное и обручальное кольца, все остальное опционно — с удовольствием подбираю украшения под наряд. Искренне могу сказать, что с появлением EXCLAiM мне стало приятнее ежедневно создавать для себя образ. Наши украшения для жизни, на каждый день, а для особых случаев у нас есть премиальная линия, где представлены украшения из серебра и эко-золота.
Если говорить о трендах, какие украшения будут особенно актуальны в этом весенне-летнем сезоне?
В тренде снова 70-е — это стиль бохо, крупные и объемные украшения, привлекающие к себе внимание, способные заменить собой все остальные аксессуары. Это полимерные яркие серьги, всех оттенков радуги, крупные цепи и цепи-браслеты.
