Исторически ювелирные изделия позиционировались как нечто знаковое, и было принято преподносить их мужчинами женщинам в качестве подарка. Так выражалась любовь и другие теплы чувства, и традиция продолжалась на протяжении всей совместной жизни возлюбленных. Сегодня такие подарки не утратили своего былого значения, однако ситуация с приобретением ювелирных изделий за несколько последних десятилетий сильно изменилась: теперь женщины все чаще покупают себе украшения сами, и с каждый годом эта тенденция лишь набирает обороты, причем стремительно.
Что говорят о тенденции профессионалы
Причиной самостоятельного приобретения украшений женщинами служат разные факторы, и один из самых значимых — выход ювелирного рынка на интернет-площадку. Разные соблазнительные предложения онлайн-магазинов и тематическая реклама в соцсетях делают свое дело: представительницы прекрасного пола все чаще и чаще решают побаловать себя самостоятельно. С каждым годом тенденция растет. По данным Сары Таннер, директора по связям с общественностью британского фэшн-маркетплейса Lyst, полученным изданием Forbes, с 2016 до 2017 года число женщин, купивших женские украшения, по сравнению с мужчинами, совершившими покупку в той же категории товаров, выросло на 14%. Сара Таннер придумала этому тренду имя «эй, угости себя». В профессиональной же речи ювелиров он имеет название «женские самостоятельные покупки».
Рассматриваемая тенденция является большой темой для разговора в контексте того, что такая ситуация выступает потенциальным путем привлечения клиентов тысячелетия, который принесет большие доходы. В сентябре 2016 корпорация The De Beers Group, занимающаяся добычей, обработкой и продажей алмазов, сообщила в своем отчете, что рассматриваемая тенденция представляет собой одну из самых ярких возможностей для будущего роста. В феврале онлайн-редакция Racked американской медиа-компании Vox Media опубликовала статью, где тоже отмечается, что этот тренд — один из основных краеугольных камней предстоящей стратегии международного ювелирного наследия. Профессионалы все как один твердят о больших переменах в ювелирной промышленности, и значит, действительно наступил переворот.
Какова стоимость вопроса
Директор по связям с общественностью Lyst Сара Таннер отмечает, что среди всех купленных женщинами ювелирных украшений в 2016 году 78% пришлись именно на женские изделия. Но при этом речь в первую очередь об относительно недорогих товарах. Так, если покупатель-мужчина в указанном году тратил на ожерелье в среднем 327 $, то покупатель-женщина — 176 $, то есть почти в два раза меньше. Из этого можно сделать вывод, что женщины в основном покупают либо роскошные серебряные цепочки, либо простые золотые. То же самое, вероятно, касается и других категорий украшений. По-видимому, бриллиантам часто предпочитаются фианиты, как более доступные, но не менее очаровательные камни. Однако это лишь усредненная статистика — случаются и приобретения стоимостью в несколько десятков тысяч долларов.
