Российский государственный банк – ПАО «Промсвязьбанк» подвергся ребрендингу. Известная кредитная организация получит обновленный логотип, но оставит за собой старое название. Долгий путь изменений в Промсвязьбанке стартовал еще полтора года назад. Именно столько времени кредитной организации потребовалось, чтобы подойти к финальному этапу. Вначале финучреждение получило поддержку государства, и было признано опорным банком ОПК, затем у него появилась возможность поддержки и сопровождения гособоронзаказов. Новая маркетинговая стратегия призвана сделать ПСБ более узнаваемым и привлекательным для клиентов. В частности маркетологи предложили использовать тренд на более емкие, но узнаваемые названия. Официальное наименование Промсвязьбанка останется прежним, однако будет использоваться новый логотип – «ПСБ» и «ПСБ Банк». Данное решение позволит сделать структуру более узнаваемой на рынке, целостной и соответствующей актуальным задачам и целям. Современный и минималистичный логотип сохранит преемственность в форме и цветах. В нем по-прежнему будут присутствовать оранжевый и сине-фиолетовый оттенки.
Как рассказала Елена Мелихова, глава департамента маркетинга, изначально рассматривалось много разных вариантов фирменных стилей и логотипов. Идей было огромное количество, в том числе тех, которые бы транслировали новое позиционирование банка. Важной задачей было сохранение баланса в имидже кредитной организации, он должен был перекликаться со стратегией универсального банка, который уже много лет успешно взаимодействует с гражданским и военным сегментом. При этом главной целью для маркетологов оставалось сохранение преемственности организации. У ПСБ длительная история, а также налаженные связи и большая узнаваемость среди многочисленных клиентов.
Изменениям подвергнутся не только вывески, но и офисные помещения. Новшества будут вводиться в плановом режиме поэтапно. Новая цветовая палитра позволит сделать офисы обновленного банка более светлыми и просторными, а также технологичными и современными. Планируется изменить расположение мебели и операционных стоек. После ремонта в зданиях ПСБ появятся новые специализированные зоны, в них сотрудники банка будут демонстрировать клиентам возможности различных онлайн-сервисов и других новых услуг.
