Ребрендинг — это название, данное стратегическим действиям, направленным на изменение позиции бренда на рынке и в восприятии потребителей. Эту практику постоянно применяют компании с испорченным имиджем или стремящиеся выйти на новые рынки.
Зачем проводить ребрендинг?
Решение инвестировать в замену на рынке может исходить из нескольких факторов. В некоторых случаях руководство может заметить, что передаваемое сообщение больше не соответствует характеристикам потребителя, что требует изменений, чтобы сохранить конкурентоспособность.
В других ситуациях изменение может быть инициативой бизнеса по изменению самой целевой аудитории.
Эта практика распространена, когда компания запускает новые категории продуктов и ищет более широкую аудиторию. Кроме того, когда имидж бренда подвергается негативному влиянию, также необходимо репозиционирование.
Процесс ребрендинга должен быть завершен, начиная от языка, используемого в маркетинге компании, и заканчивая визуальными элементами ее логотипа. В следующей теме мы дадим вам несколько практических советов по применению концепции в вашей компании.
Как провести ребрендинг вашей компании?
Поскольку ни одно решение не может быть применено без признания проблемы, первым шагом в запуске процесса ребрендинга является получение полной диагностики сценария. Итак, как только вы заметили необходимость подвергнуть свою компанию изменениям, ищите соответствующие идеи.
С этой целью работа с обратной связью — как внутренней, так и внешней — имеет решающее значение. Проведите опросы общественного мнения среди своих сотрудников, менеджеров и потребителей, чтобы выявить закономерности в том, как люди усваивают образ бренда.
Анализ, однако, не должен ограничиваться вашим бизнесом. Ведь невозможно работать над брендингом без учета состояния экономики и показателей конкурентов. Поэтому углубляйте исследования, чтобы они охватывали весь рынок и выявляли пробелы, которыми можно воспользоваться.
Благодаря полному отображению и сбору соответствующих отзывов вы можете более эффективно начать свою кампанию по репозиционированию.
