Бренд Zara на сегодняшний день является эталоном качественной и модной одежды, отличаясь собственным неповторимым стилем, а также неким шармом, перед которым устоять невозможно. А начиналось все с того, что испанец Амансио Ортега в 1975 году открыл магазин Zara. До этого знаменательного события Амансио работал продавцом в обычном магазине одежды, что впоследствии дало свои плоды, так как он прекрасно ориентировался в последних тенденциях моды, а также отлично понимал вкусы своих потенциальных покупателей, а это, в свою очередь, позволило ему разработать правильную и действенную стратегию развития бренда Zara. Как результат – в 90-х годах именно бренд Zara превратился в самую популярную сеть фирменной брендовой одежды, при этом уровень роста принес большую прибыль.
В компании работают модельеры, которые тщательно следят за модными тенденциями, тут же воплощая их уже в своих коллекциях, поэтому образ от Zara всегда стильный, модный и безупречный. Продукция компании Zara рассчитана на целевые группы разных направлений, а потому специалисты торговой марки создали несколько основных линий, среди которых:
Zara woman – это брендовая одежда для женщин, которая изготавливается исключительно из натуральных тканей, например, из шерсти и шелка. В основном одежда этого сегмента предпочитаема состоявшимися, преуспевающими деловыми женщинами, хотя и молодые модницы, неравнодушные к натуральным материалам, будут выглядеть в нарядах из данной коллекции неотразимо и женственно.
Zara Basic – представлена моделями, которые выполнены из более простого материала, имеющего небольшой процент синтетических волокон, что немного занижает цену этой линии одежды, и большинство покупателей могут ее себе позволить.
Zara TRF – это брендовая одежда, разработанная для подростков, и ее отличие от других линий — яркость и смелые решениям. Некоторые модели из данных коллекций могут носить даже худенькие и миниатюрные 25-летние девушки.
Zara Man – это стиль одежды мужской, который подчеркнет достоинства мужской фигуры и умело скроет недостатки.
Как видим, в магазинах Zara может одеться вся семья, что делает бренд универсальным и востребованным. К тому же коллекции этой фирмы шьются небольшими количествами, при этом используются в производстве промышленном и надомном, что позволяет менять ассортимент в магазинах довольно часто.
Про компанию Zara говорят, что она лишь воплощает моду, фокусируя основное внимание непосредственно на понимании модных тенденций и требований своих будущих и настоящих покупателей, а не на продвижении новых коллекций посредством модных показов и других способов влияния, как это и происходит зачастую в моде.
Сейчас компания Zara производит большое количество моделей — около 11000 единиц в год, а ее конкуренты – максимум 4000 единиц. При этом фирме для выведения в продажу модели со стадии дизайна понадобится около 5 недель, а для того, чтобы внести легкие коррективы в дизайн продукции, которая уже выпускается – всего две недели. Такое ускорение процесса производства дает возможность бренду быстро и достаточно легко соответствовать запросам клиентов. Если вдруг модель не так, как хотелось бы, то она без промедления снимается с продажи, отменяются заказы на ее изготовление и мгновенно запускается другой вариант дизайна. Следует также отметить, что ни одна модель не задерживается в торговой сети больше четырех недель, в связи с чем потенциальные покупатели магазин посещают по возможности чаще, надеясь приобрести себе качественную и модную одежду или аксессуар.
Материал о том, какие модные бренды любят итальянски.
